網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展的同時(shí)，裝車機(jī)廠家通過網(wǎng)絡(luò)營銷來打造品牌也存在著諸多問題。下面，洛陽坤正自動(dòng)化設(shè)備有限公司為大家整理以下幾個(gè)方面。
1、品牌建設(shè)決心左右搖擺。在企業(yè)求生存擴(kuò)大銷售，還是發(fā)展品牌打造企業(yè)形象的疑惑中，將建設(shè)品牌的投入與銷售需要的費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比，品牌建設(shè)似乎又變得可有可無。殊不知生存之于發(fā)展、銷售之于品牌，不是取舍、排斥的關(guān)系，而是依存、協(xié)同的關(guān)系。然而，目前許多裝車機(jī)廠家把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)做了擴(kuò)大銷售的一個(gè)手段，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的直接目的還停留在促進(jìn)銷售的層面上，而沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營過程結(jié)合起來，沒有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為信息載體和溝通工具，達(dá)到***終目的——品牌建設(shè)。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷方式單一，創(chuàng)新不足。對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)利用率比較低，網(wǎng)絡(luò)營銷形式比較單一。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎等傳統(tǒng)的營銷方式占主導(dǎo)地位，而博客營銷等新興營銷方式發(fā)展不足。網(wǎng)絡(luò)廣告的過度泛濫，特別是虛假廣告、強(qiáng)制彈出廣告等不良現(xiàn)象容易引起用戶的反感，就更談不上企業(yè)品牌價(jià)值的提升與企業(yè)品牌的建設(shè)。一些裝車機(jī)廠家的網(wǎng)站處處以廣告宣傳擴(kuò)大銷售為主要目的，而缺乏對(duì)企業(yè)文化、理念、品牌的宣傳。為擴(kuò)大銷售，許多廠家不惜壓低商品價(jià)格，與競爭對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)行不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重破壞了企業(yè)的品牌形象。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏，營銷人員***素質(zhì)不夠，影響企業(yè)形象。伸縮裝車機(jī)廠家開展網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其需要既懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又熟悉市場營銷、品牌管理的復(fù)合型人才，他們是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅(jiān)力量。然而，一些廠家雖然明白人才的重要性，但心有余而力不足不注重人才的培養(yǎng)與管理，在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面本就存在不足，整體人才的缺乏，導(dǎo)致大部分裝車機(jī)廠家的網(wǎng)絡(luò)營銷工作是由市場部門的個(gè)別人負(fù)責(zé)，其結(jié)果是缺乏系統(tǒng)性和***性。這不僅會(huì)造成客戶的流失，長遠(yuǎn)來看，必將影響企業(yè)的形象。
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